BISSELL: 6 LAT KAMPANII CYFROWYCH – największe korzyści dla klienta
BISSELL to globalna marka specjalizująca się
w produktach do pielęgnacji domu, oferująca głównie odkurzacze wodne
i urządzenia służące
do utrzymania czystości
w domu.
W tym przypadku pokażemy korzyści płynące z długoterminowej współpracy
w zakresie kampanii cyfrowych w serwisach Meta i Google Ads. Co zyskali menedżerowie marki Bissel? Cofnijmy się w czasie!
Rozpoczęliśmy współpracę 1 | 10 | 2018 r. Naszym zadaniem było:
przygotowanie kompleksowego planu medialnego dla kampanii cyfrowej, mającej na celu generowanie ruchu dla sprzedawców detalicznych (takich jak EURO, Media Expert)
umożliwienie modyfikacji dużych ilości
danych w locie
Po wykonaniu zadania przedstawiliśmy nasze spostrzeżenia i raporty w arkuszach Excel oraz złożonych prezentacjach. Obie strony były zadowolone z wyników, więc przedłużyliśmy naszą współpracę
na kolejny rok.
Chociaż liczby były świetne, prezentacja danych nie była ani prosta, ani atrakcyjna wizualnie. W kolejnych latach przekonaliśmy się, że jej forma nie była najlepsza dla naszego partnera, więc zaczęliśmy tworzyć bardziej użyteczne rozwiązania, pomocne w różnych okolicznościach:
zawsze gotowe
do sprawdzenia raporty
dostarczane w czasie rzeczywistym – jeśli coś się dzieje, możesz natychmiast zobaczyć, jak to wygląda (kopia, zdjęcia, kierunek, status, budżet),
przyciągające wzrok proste opracowania,
gdy menedżer marki musi nagle przygotować trafną, szybką
i atrakcyjną prezentację,
obszerne raporty pełne treści, takich jak analizy, czy rekomendacje, gdy podsumowujemy miesiące lub lata współpracy lub gdy menedżer marki odpowiedzialny za BISSELL Polska musi omówić przyszłe działania z producentem BISSELL.
Porządek i łatwy dostęp
do danych archiwalnych
– jak to osiągnęliśmy?
Aby ułatwić życie naszym partnerom i specjalistom, zaczęliśmy korzystać z Monday – platformy wizualnej, która pomaga:
planować
organizować
monitorować
raportować
całą wykonaną pracę. Pomaga utrzymać porządek, przyspiesza komunikację i jest zawsze dostępna dla naszych klientów, jeśli chcą sprawdzić, co się dzieje. Łatwe filtrowanie i archiwizacja działań z wielu lat w połączeniu z funkcjami przygotowanymi (przez Kamila Lipę) tak, aby spełniały wszystkie potrzeby kierownictwa BISSELL Polska, pomogły nam spełnić niemal każde marzenie menedżerów marki 😉
Próbka raportu dotyczącego kampanii z 2020 roku w Monday – jedno z wielu opracowań dla naszego klienta.
Co przyniosły kolejne lata? Nie tylko lepszą wydajność.
Życie menedżerów marki stało się łatwiejsze!
Jednak długotrwała współpraca ma znacznie więcej zalet. W ciągu 6 lat wiele się zmienia. Producenci modyfikują księgi znaku, firmy wprowadzają nowe produkty, otoczenie gospodarcze i polityczne stale się przekształca, narzędzia reklamowe zyskują nowe funkcje, stare są eliminowane…
Wnosimy nie tylko doświadczenie w zakresie zaspokajania potrzeb menedżerów marek w sposób, który im odpowiada i ułatwia kontakt z producentami. Zdobyliśmy tak bogatą wiedzę i dane historyczne na temat marki, że w przypadku zmian w zarządzaniu marką BISSELL Polska ułatwiamy proces transformacji.
Ale to nie wszystko.
Od szczegółu do ogółu
W 2018 roku sprawdziliśmy grunt i zaczęliśmy od niewielkich działań, stosując proste taktyki w wąskim zakresie. Jednak nasz wpływ i praca wykonana dla BISSELL Polska stawały się coraz większe. Wraz z naszymi partnerami
z BISSELL Polska (mając zielone światło
od producenta) w 2019 roku rozpoczęliśmy tworzenie oryginalnych treści i działań marketingowych dla BISSELL Polska. Wielokrotnie wytyczaliśmy ścieżkę dla:
- konkursów dla klientów,
- nowych sloganów dla produktów,
- nowego sposobu prezentacji produktów na landing page, witrynie internetowej
lub w reklamach, - strategicznych wyborów, które
z produktów powinny być bardziej promowane, podejmowanych w oparciu
o mnóstwo danych historycznych.
które produkty powinny mieć sztywne ceny
jak prezentować urządzenia
w sposób zgodny z wytycznymi marki, a jednocześnie dostosowany do specyfiki polskiego rynku
jakie informacje są interesujące
dla potencjalnych klientów
Oto kilka przykładów zmian, jakie zaszły na przestrzeni tych wszystkich lat
Rok: 2019. Projekt na podstawie starego brandbooka z naszym kreatywnym wkładem.
To przykłady naszego wpływu na materiały związane z marką.
Jest to historia stopniowej i spójnej poprawy komunikacji wizualnej marki. To jeden z wielu aspektów,
na które realnie wpłynęliśmy podczas pracy nad kampaniami cyfrowymi BISSELL.
Ciągłość naszej pracy zapewniła naszym partnerom:
stabilność
płynną adaptację
w przypadku zmian
w kierownictwie firmy BISSELL
wszystkie dane dotyczące kampanii
w jednym miejscu
wszystkie istotne zasoby
w jednym miejscu
łatwą i komfortową współpracę
treści przygotowane
z głębokim zrozumieniem marki
i jej produktów
wysoką wydajność